Werbung dient in erster Linie der Kommunikation zwischen Hersteller und Kunde. Die Frage, die sich die am Markt befindlichen Firmen dabei vordergründig stellen ist die nach der optimalen Wirkung ihrer Produkte. Da die Werbung lediglich einen kleinen Teil der Medien repräsentiert, muss diese durch entsprechende Strategien – zum Beispiel Überraschungseffekte oder virales Marketing - erzielt werden. Das gängigste Prinzip stellt dabei das bekannte AIDA-System dar. AIDA steht für Attantion, Interest, Desire, Action. Diese vier Begriffe muss die Werbung umsetzen. Sie muss durch Kommunikation mit dem Kunden dessen Aufmerksamkeit erzielen, sein Interesse an dem auf dem Markt befindlichen Produkt wecken, über den Kanal der Medien sein Verlangen schüren und ihn dazu veranlassen, in Aktion zu treten - sprich zum Beispiel einen Kauf zu tätigen. So ist die Werbung ohne Frage ein wichtiger Teil der Wirtschaft, denn durch die Kommunikation via Medien stellt sie die erste Kontaktaufnahme zwischen Hersteller und Kunde dar.
